蘇寧易購發布“新中產”三大消費趨勢

首頁>資訊>國際 2021-09-27 13:44 國際品牌

89月27日消息,據媒體報道,蘇寧易購昨日發布了《2021新中產家電家裝消費洞察》。研究顯示,80、90后“新中產”群體,貢獻了今年以來家電家裝產品的較快消費增速。

據介紹,相比價格,“新中產”對品質、健康、便捷更為敏感,這一需求變化正在推動家電家裝消費向“新智能、新健康、新效率”升級。

Quest Mobile調研同樣顯示,兩億“新中產”消費升級趨勢,已成為行業發展提速的重要突破口。國慶中秋雙節期間,蘇寧易購攜手百大品牌落地家電家裝購物節,推動實體經濟發展,促進品質消費升級,也成為行業洞察消費趨勢的重要窗口。

蘇寧易購數據顯示,中秋期間其全渠道實現智能家電產品增長318%,其中80、90后年輕群體貢獻了較大的消費金額。智能套系因其“多產品智慧互聯”的屬性,可以構建多重家庭生活空間、模擬多種家庭場景方案,更能滿足“新中產”品質生活消費需求。

特殊時期后,健康消費成為“新中產”品質生活的主流。從養生、健身,到綠色、除菌,“新中產”愿意為其支付更高溢價。數據顯示,蘇寧易購家電家裝購物節開啟10天內,健康家電、家裝產品實現4倍增長,線下占比提升68%。主打“除菌”概念的健康家電線上搜索量上漲187%,中秋假期單日訂單量較高增長351%。

對更強調服務和時間效率的“新中產”而言,家電家裝“一站購”是較優解。據悉,購物節期間,“新中產”家電家裝“一站購”消費倍增,并且對于一體化服務時效的預期,平均小于24小時。家電家裝購物節期間,蘇寧易購全面升級服務,以“新效率”加速培育新消費習慣。數據顯示,蘇寧易購家裝類產品送裝一體增長53.5%;四大經濟圈“極速送裝一體”服務訂單量占比86%,快訂單12小時送裝完成;全屋定制“送裝一體”訂單破新高,同比增長近107%。

蘇寧易購表示,將不斷夯實家電家裝供應鏈,提升消費場景體驗,精細化服務能力,攜手行業伙伴指引家電家裝消費新趨勢。

編輯:李金蘭   來源:電商報

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